Người ảo AI Trung Quốc livestream bán hàng, 6 giờ kiếm được hơn 7 triệu USD

6 giờ đồng hồ và 7,65 triệu USD (tương đương 55 triệu nhân dân tệ).

Bạn không nghe nhầm đâu. Đây là con số mà một người ảo AI Trung Quốc livestream bán hàng vừa kiếm được, trong một sự kiện khiến ngay cả những người trong cuộc cũng phải “choáng váng”. Thành công đáng kinh ngạc này không chỉ là một kỷ lục mới; nó là lời tuyên bố rằng Livestream 24/7 – Cỗ máy tỷ USD không ngủ của Trung Quốc vừa chính thức tìm thấy nguồn năng lượng vĩnh cửu: Trí tuệ nhân tạo.

Câu chuyện chấn động: 6 giờ, 13 triệu người xem và 7,65 triệu USD

Câu chuyện gây sốc này có nhân vật chính là ông La Vĩnh Hạo (Luo Yonghao), một trong những “siêu sao” livestream của Trung Quốc, cùng người đồng dẫn Chu Tiêu Mộc (Zhu Xiaomu). Vào ngày 15 tháng 6, họ đã không tự mình lên sóng. Thay vào đó, phiên bản kỹ thuật số (AI avatar) của chính họ đã xuất hiện trên nền tảng “Youxuan” của Baidu.

Kết quả? Một “cú nổ” thật sự:

• Thời lượng: Hơn 6 giờ.
• Người xem: 13 triệu lượt.
• Doanh thu: 55 triệu NDT (tương đương 7,65 triệu USD).

Có thể bạn cần: Công cụ – tài khoản Kalodata Phân tích tiktok – chỉ số kinh doanh cực chi tiết

Nhưng đây mới là chi tiết “đáng sợ” nhất: Baidu cho biết, lần phát trực tiếp đầu tiên bằng người thật của ông La trên Youxuan vào tháng trước (kéo dài hơn 4 giờ) lại nhận được ít đơn đặt hàng hơn.

Chính ông La Vĩnh Hạo, người có 1,7 triệu theo dõi trên Weibo, cũng phải thốt lên: “Hiệu ứng con người kỹ thuật số làm tôi sợ hãi. Tôi hơi choáng váng.”

Đằng sau “con người ảo” là công nghệ gì?

Đây không phải là một con búp bê kỹ thuật số đơn giản. Đại diện công ty Be Friends Holding (đơn vị của ông La) cho biết, các avatar này được xây dựng bằng mô hình AI tạo sinh (Generative AI) của Baidu.

Để tạo ra phiên bản này, mô hình AI đã phải “học” từ kho video tích lũy trong 5 năm của cả hai. Đây là phần “chuyên sâu về kỹ thuật”:

• Mục tiêu: Không chỉ sao chép ngoại hình, mà phải nắm bắt được “phong cách nói chuyện riêng”, cách đùa cợt, và sự quen thuộc.
• Thách thức: Avatar AI phải đủ thông minh để xử lý các kịch bản phức tạp, như trả lời câu hỏi về giá, thông tin sản phẩm, và thậm chí là bị trêu chọc trực tiếp trong phòng chat.
• Thời gian: Baidu đã mất 3 tuần để chuẩn bị mọi thứ.

Kết quả 7,65 triệu USD đã chứng minh, họ không chỉ làm được, mà còn làm tốt hơn cả bản gốc.

“Cỗ máy tỷ USD không ngủ” thực sự có nghĩa là gì?

Để hiểu tại sao sự kiện này lại quan trọng, chúng ta cần nhìn vào bức tranh lớn hơn của ngành livestream Trung Quốc. Đây là một ngành công nghiệp tỷ đô, vận hành không ngừng nghỉ.

Nhắc đến nó, người ta thường nghĩ ngay đến Lý Giai Kỳ (Li Jiaqi), hay “vua son môi”. Năm 2018, anh từng thách đấu Jack Ma (sáng lập Alibaba) và bán hết 15.000 thỏi son trên Taobao chỉ trong 5 phút. Có lần, anh đã thử 380 màu son khác nhau trong một buổi phát sóng 7 tiếng.

Thành công của mô hình này, theo các chuyên gia, là sự kết hợp của 3 yếu tố: giải trí, khám phá và giao dịch thời gian thực. Nó tạo ra một “khoảnh khắc xã hội” ảo, nơi hàng triệu người cùng xem, cùng bình luận. Các chiêu thức như flash sale, đồng hồ đếm ngược, mã độc quyền… liên tục kích thích tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ), biến việc mua sắm thành một trò chơi gây nghiện.

Nhưng “vua son môi” vẫn là con người. Và con người thì cần ngủ.

Cỗ máy 24/7 này luôn có một giới hạn sinh học. Và giờ đây, AI avatar của La Vĩnh Hạo đã chứng minh: nó có thể phá vỡ giới hạn đó. AI không cần ngủ.

Thực tế khắc nghiệt: Khi streamer cũng “bão hòa”

Sự trỗi dậy của AI đến đúng vào lúc thị trường livestream đang có dấu hiệu chững lại và cạnh tranh khốc liệt.

Tại Trung Quốc, sau giai đoạn tăng trưởng thần tốc (196% năm 2020), tốc độ đã chậm lại đáng kể (còn 27-29% giai đoạn 2022-23). Nền kinh tế yếu đi và các quy định siết chặt hơn từ Douyin cũng đang tạo ra thách thức.

Không chỉ ở Trung Quốc, ngay cả ở thị trường phương Tây, đằng sau sự hào nhoáng là một thực tế khắc nghiệt.

• Andrew Martin, một streamer người Anh trên Amazon Live, thừa nhận tiền hoa hồng không đủ sống, anh đang chuyển hướng sang YouTube vì nội dung “tồn tại lâu dài hơn”.
• Caleb Wessels, từng là chuyên viên trang điểm được Amazon mời về làm sáng tạo nội dung, cũng thừa nhận thu nhập “chẳng đáng là bao” vì khán giả bị “chia nhỏ”. Anh phải làm thêm công việc huấn luyện AI bán thời gian để trang trải.

Vấn đề cốt lõi là sự phân mảnh khán giả. Có quá nhiều người phát trực tiếp cùng lúc.

Và đây là lúc các công ty nhìn thấy lối ra: Tại sao phải dựa vào các streamer nhỏ lẻ, mệt mỏi khi có thể tạo ra một “người ảo” hoàn hảo, làm việc 24/7, không bao giờ phàn nàn và có thể nhân bản vô hạn?

---

Tương lai đã đến: Từ Radio 1977 đến Avatar AI 2025

Gần nửa thế kỷ trước, vào năm 1977, một đài phát thanh ở Florida đã bán sạch 112 chiếc máy mở đồ hộp điện tử ngay trên sóng radio. Đó là khởi đầu của kỷ nguyên “mua sắm từ xa” (teleshopping).

Những gì chúng ta đang thấy hôm nay chính là sự tiến hóa của tinh thần đó.

Trong khi thị trường Trung Quốc đang tìm cách tối ưu hóa bằng AI, thì thị trường Mỹ lại là một “tay chơi mới nổi” đầy tiềm năng.

• Động lực: Sự trỗi dậy của TikTok Shop (tăng 165% doanh số dịp Black Friday 2024) và văn hóa “kidults” (người lớn sưu tầm thẻ bài Pokémon, đồ chơi).
• Nền tảng mới: Ứng dụng Whatnot (chuyên đồ sưu tầm) được định giá gần 5 tỷ USD. Cả eBay Live cũng đang coi đây là tương lai.
• Triển vọng: ARK Investment dự đoán thị trường Mỹ sẽ tăng trưởng 47% mỗi năm, đạt 680 tỷ USD vào năm 2030, dẫn dắt bởi Gen Z.

Theo các chuyên gia tại Muachungtaikhoan MCTK, sự kiện “7,65 triệu USD trong 6 giờ” của La Vĩnh Hạo không chỉ là một kỷ lục. Nó là một bằng chứng cho thấy ranh giới giữa giải trí, thương mại và thực tế đang bị xóa nhòa. Cỗ máy tỷ USD này sẽ không dừng lại, nó chỉ đơn giản là đang thay người vận hành.